Publicidad y Activaciones

La Fachada como un medio publicitario

La fachada bien utilizada es una herramienta poderosa, efectiva y barata para captar clientes.

Una importante aclaración, el uso correcto de la fachada solo sirve para negocios que le vendad al público en general y en donde la transacción de compra se haga en el punto de venta.

Yo veo a los medios publicitarios como todo aquello que comunica una oferta buscando una demanda por esta razón la fachada debe verse como un medio publicitario.

Y como cualquier medio se debe conocer los principios para tener una fachada efectiva, que guarde el equilibrio entre identidad y comunicación publicitaria. yo clasifico las fachadas en correcta, simple y saturada.

La correcta es toda aquella donde se aprecia la identidad de la tienda (Quien es?) y se logra apreciar la promoción del momento sin que ninguna de ellas se estorbe. Un ejemplo muy claro de este tipo de fachadas son las tiendas Interceramic.

La simple es usada principalmente por franquicias reconocidas y marcas reconocidas, y la verdad son las únicas que pueden utilizar este tipo de concepto. Ya que un negocio nuevo o no reconocido puede ser fatal, el uso de este tipo de fachadas, ya que los clientes no visualizaran lo que vende la empresa. Para las marcas reconocidas desaprovechan al máximo el uso de una comunicación publicitaria en sus fachadas. Sería interesante ver en las sucursales de los bancos que me quedan de paso, las promociones que publicitan en la televisión ya que hay que recordar que en ciudades grandes las personas somos totalmente zonales. Y este tipo de publicidad tendría mayor impacto zonal a un precio mucho más económico.

Las fachas saturadas son el otro lado de la balanza, ya que el uso excesivo de publicidad hace que no sepas a quien le estes comprando. Para las personas que viven en la ciudad de México pueden verificar este efecto en Av. División del Norte que se a caracterizado por convertirse en un pasaje de venta de productos de baño y de casa. Todos los negocios que ahí se encuentran abusan de la publicidad y hacen que el consumidor no detecte la marca del distribuidor, logrando un efecto negativo, ya que al consumidor le va dar igual comprar en cualquier tienda por que no identifica la marca que le ofrece un buen servicio y un buen precio.

Mi recomendación es que antes de mandar hacer la fachada con cualquier proveedor de estos servicios, primero se asesoren con un publicista para el diseño de la misma.

La publicidad no solo se debe ver

Como publicistas siempre tenemos que garantizar a nuestros clientes canales  de comunicación que realmente entreguen el mensaje publicitario. Sin embargo, veo que tanto los clientes como nosotros, nos empeñamos en utilizar los mismos canales  visuales, que por cierto, ya están muy saturados especialmente en el exterior.  Realmente son muy pocas empresas que la utilizan y para variar los únicos que lo manejan a la perfección y les generan resultados,  son los vendedores ambulantes profesionales. Además que el canal auditivo no esta saturado como el visual. En alguna ocasión una supervisora me mencionó que  una señora se acercó a pedir información por que escuchó el audio, no por que viera el gran miniespectacular que teníamos. Si utilizáramos esta herramienta junto con otras, como los de nuestros kits publicitarios, el alcance de nuestros mensajes publicitarios sería mayor.